“正常化”意指通过表面搽用化妆品的办法，对人们的肤色或外观加以改变，以达正常标准。典型的例子，如消除一个匍行于面部的淡红??紫红色的朱砂痣。

    “美化”则为获得正常外观后，再加上色泽和外形的塑造，“美化”也可视为正常化的第二阶段。如在正常化时，为朱砂痣掩饰其令人不快的颜色，随后在送货阶段，再以适当的美容技巧，美化外貌的其余部分。美化也包括所有对眼线、面部和躯体的添色剂，还包括可能附加的各种修复方法，如眼睫毛和指甲的修饰等。同一类美容产品，常同时用于正常化与美化两方面，其差别仅在于数量和产品的色泽类型。